用户的搜索习惯与搜索结果

搜索引擎是互联网用户使用最多的网络工具，但是每个用户使用搜索引擎的目的并不是一样的。虽然都是通过搜索引擎查询需要的信息，但是用户的意图却不完全相同，搜索引擎所体现的作用也是不同的。

搜索“淘宝网”，通常以这种方式进行搜索的用户，通常是认识淘宝网，也都知道是什么用途，只是通过搜索引擎找到网站而已，也就是常说的导航型搜索。由于用户已经知道目标网站，搜索引擎在搜索过程中所扮演的角色就是导航仪，将用户引导到淘宝网。

搜索“阿迪达斯”，此类用户搜索时通常有很多种意图，但以寻找关于阿迪达斯的信息为主，包括希望进入阿迪达斯官网的、了解阿迪达斯的品牌信息和产品信息、寻找阿迪达斯的相关图片和视频等。这些搜索是以信息需求为主，所以我们常称这种类型的搜索为信息型搜索。

搜索“阿迪达斯商城”，用户搜索商城一般都是为了购买，所以称为交易性搜索。这类搜索意图在所有搜索中占了很大的比例。与之相似的如“阿迪达斯板鞋”“阿迪达斯最新款”等，都是用户表明有购买意向的搜索。

了解用户的搜索意图，对于网站关键词的选择、网站定位都有一定的指导作用。如果网站仅需要流量，那么选择关键词时就可以偏向信息型搜索，因为信息型搜索所占的比例最大。而如果网站需要销售公司的产品，那么有转化的关键词都常是教育型的关键词。如果网站兼顾品牌，就需要在导航型搜索的关键词上做一些有针对性的优化。