导航型搜索

导航型搜索是用户搜索意图的一种，指用户搜索的关键词是网站具有排他性特征的关键词。这样的搜索是已经知道要查找的网站，以方便进人为目的的搜索。

导航型搜索在用户搜索类型中所占的比例非常大，尤其对于那些有品牌知名度的网站。导航型搜索是网站流量的重要组成部分。例如，7k7k小游戏网站，导航型搜索的用户占很大的比例，利用站长工具的权重查询功能，我们可以看到7k7k小游戏的关键词排名，其中包含7k7k的关键词占了绝大部分。用户搜索这些关键词，只是为了找到7k7k的网站，因此搜索行为的导航意义明显，这就是典型的导航型搜索。

导航型搜索是所有搜索类型中重要的一部分，也是品牌用户十分关注的搜索类型，具有如下区别于其他搜索类型的特点。

（1)搜索目标明确，导航型搜索的用户对要搜索的网站已经有认识，使用搜索引擎的目标也只是为了找个特定网站，通常比其他搜索类型目标更明确。

(2）目标网站排名靠前，在导航型搜索中，目标网站通常能获得较好的排名，得益于目标网站有较多的锚文本外链，使用户能快速找到目标网站。

（3）单击次数更少，由于导航型搜索中用户的目标明确，目标网站的排名又较好，因此客观的表现就是用户单击次数更少。

导航型搜索对于品牌网站来说是十分重要的流量来源，品牌网站主要指网站知名度较高，或者特定部分企业的网站。

（1)在企事业单位的网站中，品牌关键词比其他任何关键词都重要，如学校银行政府机构等。例如，西华师范大学的网站，其针对的应该是导航型搜索的用户，即搜索“西华师范大学”的用户，而不是搜索“大学”“本科”等关键词的用户。如果使用这类非品牌关键词，首先关键词竞争大，网站排名难以提升；另外这些关键词范围过大，并不是这些网站所需要的。所以网站优化时，网页标题及内容中关键词应以品牌名为关键词。

所示为西华师范大学关键词排名。另外，银行也是一样，如中国农业银行，其用户通常也是通过导航型搜索进入网站的，如果网站以“信用卡办理”为主要关键词，那就是丢了西瓜捡芝麻。

（2）品牌企业的网站中，导航型搜索为主的也占有很大比例，不但以导航型搜索的网站比较多，而且网站中导航型搜索关键词的流量比例也高。比如淘宝网，通过导航型搜索关键词进入网站的数量几乎占了搜索引擎流量的全部。图2.28所示为淘宝网关键词排名。所以淘宝网的SEO过程中，根本不用优化其他关键词。很多人说淘宝根本不用做SEO，这种说法是错误的，任何网站都可以做SEO，只是SEO在网站的重要程度不同而已。

从上面的一些例子可以看出，导航型搜索是搜索类型中品牌意识最强的一种搜索类型，也是SEO建立品牌所要关注的一种搜索类型。在网站的优化中，研究品牌关键词是从导航型搜索开始的，因为导航型搜索是由品牌关键词、特殊关键词等共同构成的。在具体操作中，导航型搜索可以帮助SEO人员确立网站的关键词方向，即网站要选择哪些利于品牌推广的关键词；还可以辅助监督网站品牌的推广情况，调整品牌推广的策略。