目标关键词及长尾词的拓展及分析

网站定位、类型及访客需求确定后，紧接着是目标关键词的分析和选择，这是对网站定位的具体化，同时也体现了对访客需求的精准把握，这是排名跟流量的基础。

目标关键词分析的工具将在以后的章节逐步讲到，常用的工具包括百度指数、好搜指数、搜狗指数、百度下拉框、百度相关搜索、爱站SEO工具、金花站长工具等。

1.目标关键词的选择

对于目标关键词，一般来说我们要选择的除了行业词、品牌词外，需要根据自己的网站定位、访客需求及竞争度选择合适的词。例如，一个是做无框画销售的，首先要选取的关键词就是无框画，可以选取的拓展关键词是“无框画加盟”“无框画批发”等。结合图3.1、图3.2来看。首页栏目页目标关键词必须行业相关，也是搜索较多的，只是因为搜索习惯和叫法的不同而出现不同的关键词。

2.目标关键词的选择方法

百度指数能给我们非常详细的搜索指数分析，可分为7天、30天、90天及全部，并能细分出PC指数及移动指数，在3.4节将做详细介绍，并从趋势研究、需求图谱、舆情洞察、人群画像几个维度为关键词选择提供准确参考依据。

百度下拉框、底部相关搜索如图3.1和图3.2所示。我们去百度下拉框进行搜索“无框画”，可以看到的下拉框搜索词有“无框画制作工艺”“无框画加盟”“无框画批发”，看百度底部相关搜索是“无框画设备”“装饰画批发市场”“家居装饰画批发”“水晶无框画”“客厅装饰画”“立体装饰画”“家居彩装膜”“装饰画”“无框画制作工艺”，单击每个词又可以进行二次挖掘，当然也可以使用工具进行相关、相近、相似拓词，然后从这些关键词中选取合适的3~5个做目标关键词。

一般靠以上方法就可以找到我们的目标关键词。如果需要更加精准细化，可以再结合好搜、搜狗下拉框及竞争对手来选词。结合竞争对手选词，如搜索“无框画”，可以看到很多网站二级目录或独立网站，这些网站设定的关键词也是我们站点目标关键词的可选对象，一般来说搜索“无框画”前五个站就可以很好地作为我们的参考对象。选择目标关键词还需根据自身及排名前20的站点实力进行评估后确定恰当的词，选

择合适的竞争策略。如果自身实力较弱，避开竞争度高的词做差异化竞争将是最佳选择。

3.短尾词及长尾关键词的拓展

拓展短尾词的目的在于为各栏目及专题确定栏目词或专题词，利用栏目页和专题页本身的较高权重从搜索引擎充分获取流量。而选择长尾关键词是非常简单的，因为长尾关键词的量很大，可选余地多，如果能选取足够多的精准长尾关键词，就会为网站带来更多精准流量和潜在客户。下面介绍一些简单的方法。

利用选目标关键词的方法。我们在选择目标关键词的时候，很多工作涵盖了长尾关键词挖掘，比如相关搜索中的二次、三次甚至更多次的相关搜索词挖掘，无框画的相关搜索词中有“无框画设备”，选中后如图3.3、图3.4所示。

百度相关搜索拓词

长尾关键词挖掘工具包括爱站或者金花站长工具、站长伯乐等。在长尾词挖掘建表的基础上，参考竞争对手的选词策略，挖掘出其忽视的高价值长尾词，进行高效精准引流。