网页中的关键词优化

5.1节与5.2节介绍了网页结构以及网页结构对SEO的影响。这一节将重点介绍如何做好网页中的各类优化，通过本节内容学习，读者会对网页中的标题优化、关键词优化、导航优化、图片优化等有一个全方位的立体认识。这也是网页优化的核心所在。

5.3.1网页标题优化

网页标题即Title，是SEO最重要的地方，标题里面一般按业务重心及优化计划安排关键词排序，原则上不超过三个。关键词策略即市场策略。比如一个家居网站的儿童书桌页面，页面关键词是“儿童书桌”，可以写成：儿童书桌-××家居网。但通常一个页面会不止安排一个关键词，权重高的网站为了尽可能多地涵盖该品类甚至可能会放置3~5个，一般建议一个页面关键词不要承载过多，会增大优化难度，且不容易获得排名，比如，儿童智能书桌这个页面，智能书桌、儿童智能桌、儿童智能书桌都是相关关键词，甚至可以扩展为儿童智能书桌规格、图片、价格等关键词，如果页面的确涵盖这些内容，可以适度放宽关键词个数限制，这是综合考虑了页面权重跟其他竞争网站的对比状况以及自身的发展、赢利计划、网页维护外推精力等后的结果。网页类型从整个站点来看，可以分为首页、频道页、专题页、列表页、文章页、产品详情页页、单页、搜索页、tag页等。接下来以常见的首页、频道页、文章页为例来谈一下各自的标题优化思路。

1.首页

首页在整个网站的所有页面中是一个具有特殊意义及权重最高的页面，且它一般是品牌词、行业词搜索及直接访问的落地页面或入口页，是一个网站的脸面和第一印象，通常还会在首页上对用户及流量进行全站合理分发，进而达成网站及访客各自的目的实现共赢。另外，首页Title除了反映自身页面的中心，还必须囊括全站的中心，因此选词必须高度概括，通常是行业大词或者单品牌词。比如新浪网，其涵盖的信息包罗万象，任何一个词都难以统括全站，新浪网用一个品牌词是最合适的选择。

首页标题的确定反映的是网站的市场定位，一般有3种不同的策略。

(1）长期经营，打造品牌

关键词设置可使用行业词+品牌词或单品牌词，比如新浪网选择了新浪首页。对于品牌网站来说，一般搜索量的行业词相对它本身巨大的访问量来说并不能贡献太多，写和不写区别不大。而一个相对垂直的站点，比如中国葡萄酒资讯网(www.wines-info.com)，它的Title涵盖了行业词及品牌词。这种策略在经营成熟期可有效防止首页关键词无法涵盖站

点资讯的问题，这是基于关键词不能频繁改动的SEO思维提出的。当然对于较高知名度、权威度及站点权重的网站来说，Title的更改并不会引起太大的排名波动和排名算法的惩罚。这也是SEO中应该充分考虑的一点。对于打算以品牌为中心的长期经营策略，首页Title一个行业词加一个品牌词或者单品牌词即足够，无需考虑多词组合。

（2）着眼眼前盈利

对于大多数小站点来说，并没有长期的经营计划，因此对品牌看得较轻，这也是现实的经营压力所决定的。此类站点的转化功能才是最被重视和考虑的，首页Title选词将更加侧重为网站带来直接盈利。这类站点一般权重低、规模小、运营团队小、资源匮乏，可以直接选择转化用户的精准商业词。对于竞争激烈的行业，选词可以更加垂直、细分，挖掘较为冷门但有一定搜索量的词来作为首页Ttle。比如托福培训这个行业，首页竞价推广、品牌推广及大型站点已经霸占首页，对于一个起步不久的小站点来说，很难分的一杯羹则可以选择托福英语培训、托福英语培训机构这类较小的词用作首页排名，也可以基于招生的实际选择有搜索量的地域词+行业词。

着眼眼前盈利的网站经营策略，首页选词可以设定一个围绕较为冷门核心词的词组，有无品牌词关系不大，比如托福英语培训可拓展为托福英语培训学校/机构/班，TOFEL/TOEFL培训机构/学校/班等没有指数但仍会有人搜索的词做精准用户截流，则首页

Tte可写为托福英语培训机构，TOEFL英语培训学校，TOFEL英语培训班，实际简单写为托福英语培训机构，然后在Description 里出现后面几个词，然后全页面布局几个，外部锚文本做上几个同样可以增进相关性。后期所设定的较长的词有了排名，还可以用托动4

训、英语培训等更短的行业词来竞争排名。

（3）盈利及品牌兼顾结合前面两点，既兼顾商业盈利又兼顾长远发展，从网站起步即注重品牌建设，并g选择较有竞争力的词来做首页排名，仍旧以托福培训为例，首页选词可用托福培训、培训、留学培训等竞争较为激烈的词来规划相对较远的盈利周期。首页Title可设置为在培训、雅思培训_×××留学培训机构，避免词语重复，而且在选择使用机构还是学校；者班作为后缀的时候，也要充分考虑词语的竞争度、转化率、网民搜索习惯以及自身需等。而且词语的排序，托福培训、雅思培训、留学培训这三个词以哪个为先，也是需要结合经营重心、优化难度及优化计划来综合考量的。

2.频道页

频道页的Title设置可以参考首页，首页作为网站整站的定位，频道页则是主词更加分和垂直的定位，比如托福培训必然涉及费用、价格等，也会涉及址型及对各机构对比的需求，还有对机经、考题等的需求，皆可用频道来聚合内容进行满足。假设设定一个托相机经的频道，可拓展的词有托福机经网、托福机经下载等。频道页的Title则可以写成托福机经网、托福机经下载××托福培训机构。前两个词的放置顺序考量的是优化排名顺序以及竞争度，竞争度大的放在前面有更好的权重，更容易获取排名，另外关键词的转化及商业价值高低也会影响选词及放置顺序。由于涉及更多数据细节，在此不展开来说了。

再举一个例子：有些词汇是纯粹的长尾和核心词汇的区别，但两个表达意义一样，但都是需要争取的词汇，必须通过一个页面来竞争，怎么办?比如，一个P2P网站的借款页面，可能同时需要竞争“融资”“借款”，怎么设置标题更好呢？

遇到这种情况，建议排个优先级，先看看每个词汇搜索量数据和竞争热门程度，然后决定哪个更优先，看看怎么将另外一个关键词组合在标题里面。我们假设一个数据：

借款日均搜索量500，竞争程度1.2（竞争程度越高，表明优化的难度越大）融资日均搜索量300，竞争程度1.5（竞争程度越高，表明优化的难度越大）从这个角度来说，借款这个词汇明显要比融资的优先级高，所以我们可以把“借款这个词当作首要考虑的词，看看怎么把“融资”融合到标题其余部分。具体可以参考下面的例子：

借款——AA公司提供免息融资服务借款——融资免息服务一站式完成上面的标题除了借款、融资这两个关键词外，还考虑了“免息”“一站式”等词汇，通过该标题，可以达到覆盖“借款免息”“免息融资”“借款一站式”“融资一站式”等常见借款相关搜索词汇。当然，上面的数据是假设的理想数据，如果遇到以下数据怎么办?

借款 日均搜索量500，竞争程度1.5（竞争程度越高，表明优化的难度越大）日均搜索量300，竞争程度1.2（竞争程度越高，表明优化的难度越大）融资这个看优化的能力了，建议尽量争取日均搜索量大的关键词。

3.文章页

文章页通常布局的是长尾关键词，可以是有搜索量但是竞争很小的长尾词，也可以是无指数的各种拓展长尾词，关于挖掘关键词，可以参看第4章。另外，内容很少不适合用栏目页、频道页、列表页、静态化处理的tag标签页等来做关键词排名的时候，也可以使用文章页类型来进行排名。文章页的Title设置多为文章原标题，刻意优化可在选择长尾词的时候多下功夫，尽量选择有搜索量的词作为标题或者嵌入标题中，并拓展相关同义词、近义词、变体词等，布局到Description 和文章第一段、最后一段。