关键词分析与优化

关键词对于一个网站来讲有着举足轻重的作用，合适的关键词会使网站更容易被搜索

引擎收录，且更容易取得排名，获得流量。定位精准的关键词策略还能更好地达到建站的预期目的，比如获取有价值的商业数据、获取真实有效的注册用户等。本章就重点来介绍一下关键词的分析、拓展与优化。通过本章的学习，读者会对如何选择合适的关键词实现建站目的、如何拓展关键词及在网站中使用关键词有一个细致的了解。

本章主要内容：

·认识关键词

·选择关键词

·挖掘关键词

·网站关键词布局及表现形成

认识关键词

在使用关键词之前需要先来认识一下关键词，这是一个网站或一个页面的核心，也就是SEO关注的核心之一，定位精准的关键词策略不仅决定一个网站的收录、排名及流量，甚至决定了一个公司的成交额、利润及生存发展的基础。本节就先来介绍关键词的定义、关键词的选择标准等内容。

SEO中关键词的定义

在使用搜索引擎时，经常会出现一个词——关键词，又名关键字或英文Keyword。

那么在SEO领域中到底什么是关键词呢?在搜索引擎中，关键词是指潜在用户在寻找相关信息（产品、服务或者公司等内容）时所使用的内容，即在输入框中输入的内容，是对他所想要寻找的信息的概括化和集中化。而SEO所指代的关键词是对用户输入内容进行切词后的全部或部分，可以是任何中文、英文、数字，或中文英文数字的混合体。因此，当用户要查的关键词较为冗长时，建议将它拆成几个关键词来搜索，词与词之间用空格隔开。多数情况下，输入两个关键词搜索，就已经有很好的搜索结果。如果想更精准地确定搜索结果，将使用到后面我们将介绍的一些高级搜索指令。

在百度搜索框中用户输入关键词示例

例如，用户搜索“SEO中关键词的定义”，这个词本身可作为一个关键词，但同时经过

搜索引擎的分词后会得到SEO、关键词、定义及这些词的排列组合，句中的“中”跟“的”作为停止词将被过滤掉。关键词是搜索应用的基础，也是搜索引擎优化的基础。

搜索引擎分词示例

对于一个公司或者企业来说，其产品名字和公司名字就是一个关键词。但是对于大多数企业网站来说，把企业名字作为关键词是远远不够的，除非公司名字很出名，像百度、阿里、腾讯那样的公司，才会有人去搜索，否则用户是不会知道的。如果是一家做舆情监控的公司，那么产品的名字有时候就是最好的关键词。

关键词的选择标准

关键词是搜索引擎优化的基础，那么对于一个网站来说，如何选择关键词?选择关键词要遵循哪些标准呢?大致来说，在选择关键词时可使用以下4项标准。

1.相关性

该标准指的是关键词的选择要与网站或网页所供给的内容相关，只有相关才是既符合搜索引擎需求也符合用户体验的，因此有利于SEO，也对排名有利。例如，网站是涂料行业的，就选择和涂料相关的关键词：涂料招商、涂料代理、内墙涂料、外墙涂料等。

涂料行业相关关键词百度指数需求图谱

以美丽说裤子频道为例来说，此频道的Title是裤子——裤子单品，裤子女装，裤子服饰搭配购买——美丽说，而整个页面上部分是紧贴裤子销售特征按春季新品、潮流速递、畅销热卖、经典必备4个大类及32个小类来做的分类，中部按类目、裤长、版型、裤子厚度做更详尽的分类，接下来的主体内容为裤子商品图、标题、描述及价格的橱窗展示。整个页面内容与标题紧密贴合。这个页面很好地说明了什么是关键词相关性。

2.转化率

转化率指的是网站经由关键词所带来的流量并咨询转化成交的比率(如电商类网站）。实际换个说法叫商业价值，转化率越高的词代表对网站的价值越大，当然不同类型的网站对价值的定义会有所不同。

这里的转化成交可以广义理解为访客来到站点后成为忠诚用户，形成对网站的粘性，比如资讯门户新浪网；或者访客来到后注册成为会员，让网站方获取到私人信息，方便网站开展营销或实施其他行为；或者付费成为网站会员，获取更进一步服务，比如吾爱破解网，可以自由下载资源等；还有一类下载站，用户每下载一次相当于一次转化，比如百度软件中心；而电商网站，主要以出售商品作为一次转化。例如，卖手机的网站做关键词“手机”就不如“iPhone手机”的关键词好。“iPhone手机”就不如“iPhone6S、iPhone6PLUs”的关键词好。原因在于使用iPhone6S关键词搜索的用户，其购买动机相比手机更为明确，因此转化的概率更高。

3.搜索量

搜索量指的是用户搜索关键词的数量，这个搜索量越多越好。国内主要以百度指数或360指数、搜狗指数来衡量，搜索指数越高，意味着关注的人越多，人气越高，当然其价值会越大。比如“小说”这个词。如果把“小说”这个关键词排在百度前几位，天天都会给网站带来很多的流量。

竞争度指的是同类型网站在关键词上的竞争难度。竞争度越小越好，一句话：越多人4.竞争度做的关键词竞争度越大，同理越少人做的关键词竞争度就会越小。衡量竞争度难度的维度（1）指数大小。指数大小只能大体看出一个词是否被广泛关注，但不能代表它一定竞较多，主要有以下5个。

争度大或小。通常来说二者有一定的联系。

（2）收录数量。收录数量代表有多少网页参与竞争，数目越多代表你从这些网页中脱颗而出的概率越小。目前来说，大部分关键词的页面数量都达到百万千万级，数量相对较小即可认为竞争度稍低。

（3）竞价数。从竞价数可以直观地看出多少人对这个词感兴趣，同时映射出其商业价值高低。如果一个词的竞价数汰到极限10个，那么这个词的商业价值一定是很高的，转化率很高。

（4）主域名数。主域名数实际是说一个词有多少网站在用首页来竞争排名，通常首页的权重是一个网站最高的，因此主域名越多，说明该词的竞争度越大，同时意味着该词商业价值越高。

(5）高权重知名网站数。数量越多，竞争度越大，且竞争难度越大。高权重站的二级目录都比一般小网站的权重高许多，因此避开此类竞争是小网站明智的选择。