2.8 Alexa

对搜索引警的收录较为重要的内容Alexa(网站世界排名），主要介绍Alexa的含义、Alexa的排名提升关键参数、Alexa算法以及Alexa的排名算法。

2.8.1 Alexa的含义

Alexa(官网为www.Alexa.com)是—家专门发布网站世界排名的网站。以搜索引擎起家的Alexa创建于1996年4月(美国)，目的是让互联网网友在分享虚拟世界资源的同时，更多地参与互联网资源的组织。Alexa每天在网上搜集超过1000GB的信息，不仅给出多

达几十亿的网址链接，还为其中的每一个网站进行了排名。可以说，Alexa是当前拥有URL数量最庞大、排名信息发布最详尽的网站。Alexa中国免费提供Alexa中文排名官方数据查询、网站访问量查询、网站浏览量查询、排名变化趋势数据查询。Alexa排名是互联网网站一种重要的排名，主要反应网站的流行程度。Alexa是一种全球排名，网站排名数值代表你的网站在全世界网站的位置。查看Alexa排名，可以直接到其官网查询。对于中文网站，Alexa专门有一个中文网站排名cn.Alexa.com，衡量的是在所有中文网站中的位置。Alexa排名提供三个月的平均排名数据，同时在cn.Alexa.com网站，还可以查看最近7天的排名。

2.8.2 Alexa的排名提升关键参数

Alexa 排名是根据对用户下载并安装了Alexa Tools Bar 嵌人到IE、FireFox等浏览器，从而监控其访问的网站数据进行统计的，通过分析数以百万的匿名Alexa工具栏用户数据，以及其他数据来计算网站流量排名。因此，其排名数据并不具有绝对的权威性。但由于其提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标信息，且目前尚没有而且也很难有更科学、合理的评价参考，大多数人还是把它当作当前较为权威的网站访问量评价指标。特别是国内的大型门户网站，希望融资或者卖出广告位，提升Alexa排名是很重要的工作，因此，就国内来说，大型门户网站操纵Alexa排名的现象非常普遍。

Alexa网站流量排名的计算来自综合分析网站最近三个月的日均访问人次和页面访问量。排名第一的网站拥有最高的综合访问人数和页面访问量。Alexa中国网站提供最近一周的Alexa 排名数据，具体可以查看http:/cn.Alexa.com。

Alexa 提供的排名数据只是针对顶级域名，顶级域名下的子域名PV 和Reach 数据都是为顶级域名服务的。

2.8.3 Alexa算法

尽管知道影响 Alexa的关键词参数，但是，Alexa这个指标是如何计算出来的呢?想必大家不是都很熟悉。下面是整理的一个Alexa计算算法，可供参考。

（1)某个特定网站被排名时，依据的浏览率数据是基于该网站三个月访问量记录的累积。也就是说Alexa每三个月发布一次排名结果，即通常说的名次。它的计算主要取决于访问用户数（Users Reach)和页面浏览数(Page Views)。Alexa系统每天对每个网站的访问用户数和页面浏览数进行统计，通过这两个量的三个月累积值的几何平均得出当前名次。

(2）访问用户数（Users Reach).是指通过Internet访问某个特定网站的人数。用访问某个特定网站的人数占所有Intemet用户数的比例来表示，即访问用户数=(访问人数全部Alexa用户数）*100%，Alexa 以每百万人作为计数单位。

(3）页面浏览数(Page Vievs)，是指用户访问了某个特定网站的多少个页面，是所有访问该网站的用户浏览的页面数之和。每个用户浏览的页面数取平均值，是所有访问该网站的用户每天每人浏览的独立页面数的平均。同一人、同一天、对同一页面的多次浏览只记一次。Alexa排名=Reach*PV *x，这里x表示未知的算法或者参数，所以只要能提高Reach和PV 中的一个或者两个，就能提高排名。提升Reach值即提升用户访问数。提升PV即提升Alexa用户访问的页面数。

2.8.4 Alexa 排名操纵

在大致了解Alexa的排名和计算基础上，操作Alexa成为一些网站的习惯，常见的操纵方式有以下两种。

1.购买PV

因为PV是Alexa排名里面的一个重要因子，因此操作PV就成了操纵Alexa排名的一个常见方式。但是，这种方式会导致这个网站的跳出率(Bounce Rate)大大提高，对SEO不好。

操作PV的方式在大公司更常见，特别是门户大网站，为了达到上市融资、卖广告位

的目的，经常有购买PV的冲动，目的是提升Alexa排名。

国内提供Alexa刷PV的服务商很多，刷PV的价格为5~50元/1000IP不等，主要取决于服务商所能提供的网站质量。刷PV的流程一般是这样：网站方提供目的网站和广告素材，刷PV服务商把这些广告放到联盟网站，一般是小说站、地方站、游戏类网站等，通过点击广告把流量吸引到目标网站，产生PV。因为刷PV的服务商一般需要承诺每天必须完成多少PV的任务，因此大部分的PV服务商都有一个专门刷PV的组织，通过点击利润分享的方式在全国组织了很多会员，每次接到任务的时候，通知会员参加点击任务，从而确保PV的完成。因为购买PV 的一般是大型正规门户，而投放刷PV广告的网站都是小网站，同时，存在大量的会员点击，点击质量普遍非常差，所带来的访客跳出率非常高，因此，在AlexaPV快速提升的时候，可以看到SEO排名等指标反而是下降的。鱼与熊掌，这就是Alexa和SEO排名需要选择的。

2.通过调整引流网站来提高Reach比例Alexa的排名实际是通过安装客户端来获取数据的，因此，安装Alexa客户端的人群对Alexa的排名影响很大。我们知道，IT用户或者互联网应用类用户聚集网站无疑安装Alexa客户端的比例要高一些，因此，如果能从这些网站引流，Reach的值就会高很多，在实践中确实是这样的。通过设计Iframe框来刷PV。其操作方法为：做两个页面 a.html和b.html，在a.html通过Iframe调人b.html，这样，访问a页面就相当于产生了两个PV。但是，目前这种方法已经行不通了，Alexa会自动过滤这种方式，甚至有可能会对网站进行惩罚。Alexa互刷联盟。网络上有很多Alexa互刷平台，一种方式是QQ群，群里面很多站长，彼此通过交换点击的方式获得PV；另外一种方式就是通过互刷平台，很多站长集中在一起，各自提交自己的站点到这个平台，联盟提供一个程序，每个站长开一台或者多台电脑来运行这个程序，这个程序的作用就是自动控制电脑打开和关闭网站的网页，一般可以同时打开十几个页面，而这些电脑全部安装Alexa工具条，一个安装有Alexa工具条的电脑访问了某一个站，则这个站的Alexa统计数据里将增加Reach值，如果同时打开这个站的好几个页面，则能增加PV值，通过这个办法来互相提高站点的Alexa 排名。

Alexa互刷联盟的本质就是：你帮大家刷页面，别人也帮你刷页面；优点就是能把Reach提高，因为访问站点的IP都分布在不同地方的电脑上，缺点就是需要非常大数量的站长加入，才能提高有限的排名名次。

Alexa互刷对SEO也是利弊兼具，在提高PV的同时大大提高了Bounce Rate(跳出率)。

Alexa经常大幅度波动，排名10万名到2万名之间的网站经常上下能波动几万名，而几千名之内的网站也是波动很大，比如最好的时候是两千多名，但是到了周末，可能波动到三千多名甚至四千多名，原因主要有以下两点。

(1)Alexa是全球排名，有时候我们这边放假或者是周末，但是西方国家还在上班，所以西方网站的PV就会相对中文网站高很多，因此，他们的PV就会前进很多，我们的下降。

(2)如果光看中文Alexa排名，其实也是有很大波动的，因为有的网站集中促销等，也会造成这样的结果，可以这么说，进人几千名，竞争对手的活动是会对网站的Alexa排名造成影响的。但是进人几百名后，可能波动就会小很多，因为大家都很强大，促销等波动无法影响太多。因此，如果发现Alexa波动很大，可以先排除一下节假日，然后再结合竞争对手来分析网站，这样才能找到真正的波动原因。