网络广告的策划技巧

网络广告由于实效性极强，因此它的策划一定要新颖，富有创意。首先根据目的、目标及目标群体来制定策略，然后以创意来进行表现。如要考虑网页内容主题、旗帜主题诉求及表现方式、媒体采购及排期策略之间的关系等。在制定过程中，要以广告目标结果的数据为导向，在广告上档时，设定条件可以帮助有效贯彻策略。

1.策划要新颖，富有创意

网络广告的策略还需要注意对网页浏览链接的规则。例如，不同的旗帜是否要引进不同的网页，最后又该诱导到哪一页?因此，旗帜的设计要有全盘思考，应该考虑目标群体的需求差异性、媒体的阅读者属性、广告预算大小及广告曝光时间长短；建议至少用两组旗帜，理想数为3~6组，如果时间过长或采买媒体数及预算较大，应该考虑增加横幅数，有效运用网页将广告效益扩大。

网络广告与传统广告相比，它具有强迫性接受的特性。许多网络媒体的广告形式都必须是被动地等待被点选，这是由于网络广告与传统媒体相比，创意发展的空间比较小，版面过小，规格统一。因此从某种程度上看，网络广告的成功与否在于对以上两种限制的突破。一是突破版面的限制，二是使被动变主动。因此，网络广告经营者所面临的急待解决的问题是：如何“拉”上网者来看广告。实质上也就是一个网络营销的问题：怎样才能找到目标消费群，吸引他们关注自己的网站?

2.积极利用互动性机会

随着网络技术的研究与发展，网络广告正朝着互动性方向发展。网店为了提高网站的曝光率，就必须与其他网店进行互换衔接，但需要注意的是，要确保对方站点的访问者对自己的内容感兴趣，就要积极利用互动性的机会。这样，点击率会大大提高。网友的一个基本特质是喜新厌旧，点击率会随着旗帜广告上挂时间的增加而降低。

3.画面清晰，多用动画

要使广告在网络上醒目，设计者喜欢表现动态画面，采用GIF做动态表；

呈现，或以FNlash制作图档，并以下拉式画面延伸广告版面等。但要注意，行为动画表现应该是为了强化概念，而非为了点击。运用得不好会造成图档过大而降低传输速度。其中焦点是要求通过鲜活的视觉设计，以凝聚网友的实较吸引力，卖点则以传递清楚的营销意图为主，触点用来探测网友的反应，进一步提高广告与访问者的互动性。

4.在各搜索引擎上登记

目前几十家国内外的中文搜索引擎和分类导航站允许企业免费登记，在这些站点上免费登记后，可以从中分流出一部分目标受众链接到网店的站点中去，这样就扩大了网络广告的范围。

网络广告的投放

网络广告的投放具体地说是确定将广告投放在哪个网站、什么位置、在什么时候播放、选择什么频率等。