网络广告的形式一直处于不断的发展过程中，现在被广泛地使用，并且发展较成熟的主要有以下几种形式：横幅广告、赞助广告、图标广告、电子邮件广告、文字广告、关联式广告、间隙广告、链接赞助广告、互动式游戏广告、墙纸式（Walpaper)广告、插播式广告等。

横幅(baner)广告是在web页上最常见，也是最有效的广告形式。

1.横幅广告

具体有四种形式：

(1)全幅(full banner)，尺寸为468 ×60像素；

(2)全幅加直式导航条(full banner with vertical navigation bar)，尺寸为392×72像素；

(3) 半幅(half banner)，尺寸为234 ×60像素；

(4) 直幅(vertical banner)，尺寸为120×240像素。

它们以CIF、JPG等格式建立图像文件，最常用的是以横向的方式（全幅）出现网页的顶部和底部，所以也被形象地称为旗帜广告。除此之外，还可以以纵向的方式出现在网页的左侧或右侧(直幅)。

2.赞助广告

赞助(Support)广告是指广告主的营销活动内容与网络媒体本身的内容有机地融合起来，并取得最佳的广告效果，被称之为“网络融合营销”。

提供的赞助式广告有三种方式：特****站赞助、栏目冠名赞助和网站活动赞助。特****站赞助是指赞助公司特别推出的重大世界专题网站，如伊拉克战争、美国选举、欧锦赛等，这类网站具有轰动效应，影响极大，可充分显示赞助单位的实力；栏目冠名赞助是指网站内每个栏目由赞助网站冠名，栏目持续时间长，网站可经常更换不同的广告内容；网站活动赞助是赞助网站定期推出的网站活动，如与网站一起合办他们认为感兴趣的网络竞赛或网络促销推广活动。

3.图标广告

图标(Mark）广告是指显示公司或产品品牌的标志，点击它可链接到广告主的站点上的广告形式，也被称为按钮广告。目前图标广告有四种尺

寸：方形图标(square mark）为125×125像素；按钮1(mark 1)为120×90按钮；按钮2(mark 2）为120 ×60；小按钮（micro mark）为88x31像素。图标广告多为静态的，其位置一般设在网页的两侧或下端。

4.电子邮件广告

电子邮件（DM）广告是利用网站电子邮件的列表，将广告发布在读者所订阅的刊物中，发放给相应的邮箱所属人，一般有一段文字叙述，在其下面由网址链接到该广告网页或产品网站。

经过长时间大量的实践证明，电子邮件是最具效果的广告形式。在正确应用的前提下，其回应率远远高于其他所有类型的广告。

5.文字广告

文字(Text)广告是以文字的形式出现在Web页上；一般是网站的名称，点击后链接到广告主的主页上。它一般出现在网站媒体的分类栏目中，其标题显示相关的查询字，所以也可称为商业服务专栏目录广告。这种广告非常适合于中小企业，因为它既能产生不错的宣传效果，又花费不多。

6.关联式广告

关联式广告是指网友在搜索引擎键入特定的关键字后，除了搜索结果之外，在上方的广告版位中即会出现预设的旗帜广告。这种广告形式充分利用了网络的互动特质，因此也被称为关键字广告。例如，网友在搜索引擎键人“手机”的关键字后，即会跳出预设的有关手机生产、手机销售、手机使用和手机维修等的广告。

关联式广告还可以利用搜索引擎发展出的广告播放方式，还有指定排名及网页再转接至其他网页时，以弹出的方式呈现特定广告，这些广告都涉及到搜索引擎本身的技术。

7.间隙广告

间隙（Imtersitil）广告是指在用户点击进人某些网页时会跳出的一小窗口。这个小窗口往往会吸引人们去点击，但由于用户可能由于其速度较慢而不等它显示完就会关闭，效果不见得明显。

8.链接赞助广告链接赞助(Anchor Sponsorship)广告一般摆放在网站主页的顶部和底部的旗帜广告的一侧，也有出现在其他重要位置上的做法，容易给阅览者留下难忘印象。

9.互动式游戏广告

互动式游戏(Interactive Game)广告是基于客户端软件的广告形式，在一段页面游戏开始、中间或结束的时候，广告都可随之出现，并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个专门表现其产品的互动游戏广告，其广告形式多种多样。例如，圣诞节的互动游戏贺卡，在欣赏完贺卡之后，广告会作为整个游戏贺卡结束页面。我国最大的网络游戏网站“联众网络游戏”开发出了基于客户端软件操作界面某块区域的广告形式，这要比同等尺寸网页上的广告引人注目得多。其实，纵览联众网络游戏的整个服务流程，还有很多创造特殊广告空间的机会，比如在其游戏界面中的扑克牌背面完全可以接受赞助商的商标暴露等。

10.墙纸式广告

墙纸式(Walpaper)广告把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，供感兴趣的人进行下载，以便长期保存。

我们发现，网络广告的形式主要集中在横幅式、赞助式、插播式、文

字式、电子邮件式等方面。