一个不能给企业带来利润的网站，对企业来说是没有任何作用的。企业要建设一个优秀的营销型网站，就必须先做好自身洞察受众分析、竞争对手分析和目标受众分析，做好网站定位、内容策划、结构优化和开发控制，使网站符合用户的逻辑思维并能成功引导用户，更便于操作和管理等等，否则只会浪费时间和资源。那么中小型企业网站在建设初期需制定一个完整的方案。网站建设的策划方案需根据企业的性质进行。

明确自己网站建设的目的


　　根据自己公司的产品、销售渠道以及销售的对象等情况，明确自己的网站是信息服务型网站，还是销售型、销售服务型或者是综合型的网站。所以在建设网站系统网站，我先确定好网站建设的目的，主要是为了销售产品，一个营销站。并非所有的都需要销售型商品，而且并不是所有的产品都适合在网上销售的。比如，面向企业客户网站的重点是在企业间有合作过程中的作用，而且不需要像面向消费者的网站那样千方百计的去增加浏览率，比如可口可乐、柯达都没有在网上销售其产品，网站只是它们在树立形象的同时，提供顾客服务的一个工具而已，是它们整体营销战略的一部分。

内容。在经过充分的市场分析和准确的商情判断的情况下，企业应该正确认识自身发展，做好定位和预算，并根据实际发展和用户需求做好网站功能尤其是内容的设定。坚持更新优秀的、高价值、高原创的内容，会让网站保持新鲜度和吸引力，无论是搜索引擎还是用户都喜欢这样有价值有特色的持续新鲜的网站。

网站的营销方向


　　这个环节很重要，虽然到真正实施网络营销时，可能会脱离前期规划时指定的框框，因为网络营销的方式太多，更新太快，每一种方式可能产生的效果都不一样，所以在网站实际运营时，还需要进行及时的调整，但是却不能够因为这一点而忽略网络营销方向的规划。笔者认为，营销方向的规划如果成功，那么网站的运营就算是成功一半了，那么网站营销应该如何规划呢?


　　很多站长可能认为，既然自己网站有了目标用户了，那么我们就始终如一的向目标用户展开营销攻势，对于这一点笔者不敢苟同，因为一个网站在前期运营时，应该更加注重流量和人气，从一开始就开始重视目标用户的营销，那就可能让你网站在较长的一段时间里，没有很多的流量，这就没有办法聚集人气，从而导致网站运营艰难，因此在营销的规划上，应该走一个逐步规划的过程，比如一开始注重对流量的追逐，然后再对流量进行筛选后，再来针对目标流量进行营销，通过循序渐进的过程，才能够更好的进行网站营销。

大数据时代，只有做好用户体验，才能真正得到用户的支持，而这是最关键的。网站内容要时时更新，一成不变的东西客户是不愿意看的。我们可以注意网站布局和功能设计，加载网站主播，给用户一个直观精彩、快捷愉悦、操作方便的体验;可以做好内容建设，为用户提供正能量、高价值的浏览收获;可以做好网站客服响应系统，便于访客更好地了解企业并与之进行流畅沟通、快速获取自身需要的价值和实现完美购物等等。